Pourquoi refaire votre site web sans revoir votre stratégie est une erreur coûteuse
Web
18 juil. 2025
3 Minutes Min Read
Vous en avez marre de votre site actuel. Il date, il ne vous ressemble plus, et surtout... il ne convertit pas. Alors, naturellement, vous pensez à le refaire. Nouveau design, nouvelles couleurs, un effet “waouh”. Mais une fois en ligne ? Toujours aussi peu de résultats. Pourquoi ? Dans cet article, voyons pourquoi une refonte sans vision peut coûter cher — et comment construire un site qui sert vraiment vos objectifs.
More Articles
1. Un site est un outil, pas une finalité
Un site web ne doit pas “être beau”, il doit servir un but clair : vendre, capter des leads, convaincre, orienter. Si vous ne définissez pas cet objectif avant de refondre, vous construisez à l’aveugle.
Exemple : Récemment, une entreprise active a pris contact avec nous après avoir refait son site en misant tout sur l’esthétique.
Résultat : un site plus joli, mais toujours 0 prise de contact.
Pourquoi ? Aucun message différenciant, pas de formulaire stratégique, aucun contenu utile.
Et vous ? Savez-vous exactement ce que vous attendez de votre site ? Est-ce un catalogue ? Un générateur de prospects ? Une vitrine d’expertise ?
Sans réponse claire, le reste ne suivra pas.
2. Le piège du “nouveau design”
C’est une erreur fréquente : on pense qu’un nouveau design va “réveiller” la performance. On appelle un webdesigner, on change les couleurs, les visuels, on se sent à jour.
Mais si le positionnement est flou, si les pages n’ont aucun but précis, si le discours est vague... alors ce nouveau site sera joli et inutile.
Un site web, c’est comme une boutique : belle façade ou pas, si le discours à l’intérieur ne rassure ni n’oriente, le visiteur repart.
Posez-vous cette question honnête :
Pourquoi voulez-vous vraiment refaire votre site ?
Est-ce que c’est une question d’efficacité ou juste un “ras-le-bol visuel” ?
3. Repenser avant de refondre
Une refonte efficace commence toujours par la stratégie :
Quels sont vos objectifs business réels ?
À qui s’adresse votre site ? Qu’attend votre cible ?
Quelle image voulez-vous projeter ?
Quel message souhaitez-vous faire passer ?
Quelle action attendez-vous du visiteur ?
Ce sont ces réponses qui doivent guider la structure, les mots, les appels à l’action, la navigation…
Repenser le site, c’est d’abord redéfinir votre promesse.
4. Le bon ordre : stratégie → message → structure → design
Une bonne refonte suit une logique :
Objectifs business
Positionnement clair
Message principal et différenciation
Structure pensée pour l’expérience utilisateur
Design en support de tout ça
Exemple : un cabinet RH qui attire des dirigeants n’aura pas le même message ni les mêmes priorités qu’un coach bien-être. Pourtant, tous veulent “un beau site”.
Ce n’est pas au design de porter votre stratégie. C’est à votre stratégie de piloter le design.
5. Une refonte réussie, c’est une refonte rentable
Une refonte qui marche, ce n’est pas celle qui “plaît” le plus, c’est celle qui transforme le plus :
Plus de prises de contact qualifiées
Meilleure compréhension de votre offre
Un positionnement perçu clairement
Des visiteurs qui restent et reviennent
C’est ce que Talents Mana met en place pour ses clients : des refontes alignées avec des objectifs business, un message fort, une vraie différenciation.
Et vous ? Votre site est-il là pour rassurer, pour convaincre ou juste pour exister ?
Header 6
En conclusion :
Repenser son site sans repenser sa stratégie, c’est comme repeindre une maison fissurée sans toucher aux fondations. Beau, mais fragile.
Prenez le temps de poser votre vision, de clarifier votre message, de repenser votre expérience utilisateur avant même de parler design.
Un site bien pensé, c’est un outil actif qui attire, capte et transforme.
Alors, avant d’appeler un designer, posez-vous cette question :
👉 Et si vous faisiez de votre site votre meilleur commercial ?
# TIPS
#Tips Avant toute refonte, définissez vos objectifs business. Clarifiez votre positionnement, votre message et vos cibles. Ne laissez pas le design piloter la stratégie. Construisez la structure du site autour de l’expérience utilisateur. Évaluez le ROI de votre site avant de penser à son apparence.
Article Similaire
