7 erreurs à éviter absolument lors de la création de votre logo !
Branding
2 sept. 2025
3 Minutes Min Read
Créer un logo, ça peut sembler simple. Un symbole, un mot, une couleur, et le tour est joué, non ? Voici 7 erreurs fréquentes (mais évitables) que nous voyons encore trop souvent en branding et nos conseils pour les contourner.
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Introduction
Nous voyons passer des dizaines de logos chaque semaine… qui ne remplissent aucune fonction réelle. Ni mémorisation, ni distinction, ni cohérence avec l’univers de marque. Un peu comme un emballage soigné pour un produit vide.
Si vous voulez que votre logo serve vraiment votre entreprise, qu’il parle à votre audience, qu’il soutienne votre stratégie et devienne un repère, il va falloir éviter quelques pièges classiques.
1. Créer un logo sans avoir défini votre positionnement
C’est LA base. Et pourtant, beaucoup d’entreprises sautent cette étape pour aller “plus vite”.
Elles veulent un logo stylé, moderne, professionnel. Mais sans avoir défini ce qui rend leur marque unique, à qui elle s’adresse, quelle promesse elle incarne.
Résultat : un logo joli… mais creux. Ou pire, un logo qui dit l’inverse du positionnement réel.
C’est comme vouloir créer une affiche avant de savoir à quel public vous parlez.
Ce que vous pouvez faire :
Définissez votre mission, votre vision, vos valeurs fortes.
Travaillez votre cible : qui sont vos clients idéaux, quels codes visuels leur parlent ?
Posez les bases de votre stratégie de marque avant de penser design.
2. Choisir une esthétique “tendance” mais pas durable
Le minimalisme ? Très bien. Les logos typographiques ? Super. Mais si vous choisissez une tendance juste parce qu’elle est à la mode, vous prenez un risque de vieillissement accéléré.
Un bon logo doit pouvoir durer. Il doit s’ancrer dans le temps, tout en restant cohérent avec votre univers. Sinon, vous serez tenté de le changer au bout de 2 ans au détriment de la mémorisation de votre marque.
Imaginez un tatouage choisi sur un coup de tête parce qu’il “était cool en 2022”…😅
Ce que vous pouvez faire :
Pensez à 5 ans, pas à 5 semaines.
Demandez-vous si ce logo sera toujours pertinent avec vos futurs services.
Préférez une direction intemporelle qui repose sur des fondamentaux de votre identité.
3. Trop en dire, ou vouloir tout mettre dans le logo
C’est une erreur très fréquente, surtout chez les jeunes marques ou les indépendants : vouloir tout raconter dans un seul visuel. Le cœur de métier, l’histoire, les valeurs, le prénom du fondateur, le lieu, le slogan…
Résultat ? Un logo illisible, trop dense, qui ne marque pas.
Le logo n’est pas là pour tout dire. Il est là pour créer un repère. Un point d’ancrage. Et c’est tout à fait OK s’il est sobre.
Il est important de retenir que votre logo fait partie d’un ensemble qui forme votre identité. Chaque élément doit être cohérent individuellement, mais c’est l’ensemble qui raconte votre histoire. Inutile donc de vouloir tout concentrer dans le premier paragraphe. (voir notre article sur le branding)
Ce que vous pouvez faire :
Supprimez tout ce qui n’est pas essentiel dans la composition.
Posez cette question : “est-ce que ce visuel peut vivre à l’échelle d’un timbre sans perdre son sens ?”
Pensez système : gardez du contenu pour les autres éléments de l’identité (typographie, ton, iconographie…).
4. Oublier la lisibilité et les usages concrets
Un logo qui fonctionne bien en 3000x3000 pixels sur un écran Retina… mais qui devient illisible en petit format, ou qui ne fonctionne pas en noir et blanc ? C’est un problème courant.
Un bon logo doit fonctionner partout : site web, signature mail, favicon, packaging, réseaux sociaux, print, t-shirt, vidéo, etc. S’il est trop complexe, trop fin, ou mal contrasté, il perdra sa force.
Un bon logo, c’est un logo qui fonctionne aussi bien sur un camion que sur un stylo.
Ce que vous pouvez vérifier :
Faites des tests à différentes tailles (16px, 32px, 150px, etc.).
Testez-le en monochrome, en négatif, sur fond sombre et clair.
Préparez plusieurs versions (logo principal, icône, monogramme) dès le début.
5. Négliger la déclinaison (et créer un logo “monolithique”)
Un logo figé, rigide, impossible à adapter selon les formats ou les supports… c’est un frein à votre communication. Et une source de frustration à chaque nouveau projet.
Aujourd’hui, un bon logo est pensé comme un système modulaire : il peut vivre sous plusieurs formes, dans différents contextes, tout en gardant sa cohérence.
Ce que vous pouvez faire :
Demandez à votre designer de créer une version horizontale, une version carré, un pictogramme seul.
Prévoyez aussi des versions animées (voir nos article sur le motion design).
Construisez un kit complet : fichiers optimisés, formats web, print, vectoriel, favicon, etc.
6. Travailler son logo en solo (ou avec des personnes sans expertise)
Créer un logo tout seul, ou le confier à une personne qui ne maîtrise pas les enjeux de branding, peut vous coûter plus cher qu’un bon accompagnement.
Pourquoi ? Parce que le logo est un acte fondateur. Il oriente toute votre communication, il influence la perception de votre marque, il s’intègre dans votre identité globale.
C’est une décision stratégique, pas juste un rendu graphique.
Ce que vous pouvez faire :
Faites-vous accompagner par un binôme stratégie + design.
Demandez une vraie phase d’immersion (brief, benchmark, moodboard, intention).
Priorisez la réflexion au rendu : le bon design est celui qui découle d’un bon cadrage.
Chez Talents Mana, chaque création est précédée d’un travail de fond pour garantir la cohérence et la pertinence de l'identité.
7. Lancer son logo sans créer d’univers autour
Un logo seul ne suffit pas. Ce qui crée la force d’une marque, c’est l’univers qui l’accompagne : typographies, palette, photos, ton, iconographie, animation… Tous ces éléments participent à l’émotion ressentie.
Sans ça, votre logo flotte dans le vide. Il ne raconte rien. Il ne vit nulle part. Il est joli, oui. Mais pas marquant.
Le logo, c’est la fusée. Mais sans carburant, elle ne décolle pas.
Ce que vous pouvez mettre en place :
Créez une mini charte graphique dès le départ.
Déclinez votre univers sur vos supports clés : site web, signature mail, réseaux, documents commerciaux.
Prévoyez une bibliothèque d’éléments visuels (motifs, pictos, gabarits, visuels d’ambiance…) pour créer de la consistance.
En conclusion :
Un bon logo ne se contente pas d’être “beau”. Il est juste, durable, fonctionnel, chargé de sens.
Il devient un repère visuel, un symbole de confiance, une empreinte dans l’esprit de vos clients.
Et ça ne s’improvise pas.
Alors si vous êtes en phase de création ou de refonte, posez-vous les bonnes questions, prenez du recul, et entourez-vous des bonnes personnes.
Ce n’est pas une dépense, c’est un investissement dans la perception et la puissance de votre marque.
# TIPS
Ne commencez jamais un logo sans une réflexion de positionnement Évitez les tendances graphiques trop marquées si elles n’ont pas de sens pour vous Gardez votre logo lisible, simple, reconnaissable à toutes tailles Pensez usage dès la création : déclinaisons, formats, cohérence Le logo n’est qu’une partie de l’univers : travaillez l’ensemble de votre identité Un accompagnement pro en stratégie + design est souvent plus rentable que 3 refontes amateurs
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