Pourquoi les marques se ressemblent toutes en 2025
Actualité
11 déc. 2025
3 Minutes Min Read
En 2025, tout semble pensé pour simplifier la communication : des templates clés en main, des identités visuelles en quelques clics, des générateurs d’IA capables de produire des visuels à la demande et des plateformes qui promettent de transformer n’importe quelle marque en une “marque professionnelle” en quelques heures. Dans cet article, nous allons comprendre pourquoi les marques se ressemblent autant aujourd’hui, comment cette homogénéité s’installe et surtout comment retrouver une singularité réellement reconnaissable grâce à une stratégie claire.
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Introduction
Qu’il s’agisse de jeunes marques e-commerce, d’agences locales, de cabinets de conseil ou même de restaurants, les codes visuels se répètent à l’infini. Les mêmes typographies minimalistes. Les mêmes tons pastel. Les mêmes vidéos en motion design. Les mêmes messages rassurants. Les mêmes argumentaires. Paradoxalement, au moment où les outils permettent de créer plus facilement, les identités semblent devenir de moins en moins uniques.
1. Quand les outils facilités deviennent des modèles de pensée
Les templates et les IA ont démocratisé des compétences autrefois réservées aux designers.
Un site peut désormais être monté en un week-end, une vidéo produite en quelques minutes, une charte graphique générée automatiquement. Ces outils ne sont pas des ennemis : ils font gagner du temps, de l’indépendance et souvent de l’argent.
Le problème apparaît lorsque ces modèles préconçus deviennent des références visuelles par défaut.
En partant d’une base pensée pour plaire au plus grand nombre, beaucoup d’entreprises se retrouvent à adopter des schémas visuels identiques… sans même s’en rendre compte.
Un exemple concret :
Une jeune marque de bien-être bordelaise choisit un modèle de site Webflow ou Canva. Elle garde les typographies élégantes et les couleurs pastel proposées, remplace trois images, et publie. Rien de choquant mais rien non plus qui lui appartienne réellement.
À quelques rues de là, une autre marque, dans le même secteur, a fait exactement la même chose.
2. L’IA : un amplificateur de tendances, pas un créateur de singularité
L’intelligence artificielle est devenue un incontournable de la création visuelle. Elle impressionne, elle accélère, elle rassure.Mais son principal mécanisme repose sur l’analyse de données existantes : elle mélange, moyenne, embellit… et restitue ce qui se trouve déjà dans ses références.
Demandez à une IA un “logo moderne et minimaliste” : vous obtiendrez une variation parmi des milliers d’autres possibilités déjà vues.
Demandez “une illustration pour une marque premium” : vous aurez un visuel très proche de ce que produisent vos concurrents.
Ce n’est jamais de la copie, c’est une forme normalisation.
Et sans intention stratégique derrière la requête, vous risquez de créer une identité qui ressemble davantage au marché qu’à votre propre marque.
Dans L’IA n’a pas tué l’humain, elle l’a rendu indispensable, nous montrons que l’IA nécessite justement plus de direction, plus de précision, plus de choix conscients.
Un outil puissant, sans intention, décuple simplement… la ressemblance.
3. Les tendances graphiques : un terrain de jeu séduisant mais glissant
Le design suit des cycles. Une tendance surgit, inspire, se diffuse… puis finit par s’épuiser.
Mais aujourd’hui, avec les plateformes comme Instagram, Behance ou Dribbble, les tendances se propagent à une vitesse exceptionnelle, et il devient difficile d’y échapper.
Voila se qu'on retrouve en général :
Des logos simplifiés à l’extrême,
Des palettes naturelles “green & beige”,
Des typographies serif élégantes utilisées partout,
Des mises en page très espacées,
Des animations identiques d’une vidéo motion à l’autre.
Le problème n’est jamais d’adopter une tendance, c'est de le faire sans se demander si elle raconte quelque chose de vrai sur votre marque.
Imaginez trois cafés bordelais inspirés par les mêmes codes scandinaves : bois clair, vert sauge, typographies fines, illustrations linéaires. Chacun se trouve unique dans sa démarche… jusqu’à ce que le client réalise qu’il vient de traverser trois univers visuellement interchangeables.
Comme on le rappelle dans Tendances marketing 2025, les tendances doivent nourrir une identité jamais la remplacer.
4. Le message de marque s’uniformise aussi… et c’est encore plus problématique
L’homogénéité ne s’exprime pas seulement dans le design, elle s’installe aussi dans les mots.
Vous l’avez sûrement remarqué, en 2025, beaucoup d’entreprises utilisent le même vocabulaire.
“Nous mettons l’humain au cœur…”
“Une équipe passionnée…”
“Des solutions adaptées à vos besoins…”
“Un accompagnement personnalisé…”
Ces formules rassurent… mais elles n’engagent rien. Ce sont des messages de surface, si généraux qu’ils ne disent plus rien.
Ce décalage entre un message de marque générique et une identité visuelle standardisée crée une homogénéité encore plus forte : la marque cesse d’être perçue comme une personnalité distincte.
Dans Pourquoi votre message de marque ne percute plus, nous expliquons pourquoi un message doit révéler une conviction, une intention, un parti pris, bref, un élément qui vous distingue.
La singularité n’est pas une question de beauté c’est une question de positionnement.
5. Le vrai problème n’est pas l’outil : c’est l’absence de stratégie en amont
Gardez toujours cette phrase en tête : les outils sont neutres. Ce qui leur donne du sens, c’est l’inten
Lorsque la stratégie est claire votre message, votre cible, votre terrain de distinction, vos valeurs, votre univers les templates et l’IA deviennent des accélérateurs plutôt que des uniformisateurs.
C’est à ce moment-là que vous pouvez réellement profiter des avantages de ces outils :
Décliner rapidement,
Produire à moindre coût,
Assurer une cohérence,
Tester plusieurs pistes,
Gagner un temps précieux.
Mais sans stratégie, ils deviennent des moules et ce qui rentre dans un moule finit toujours par ressembler au moule.
Une identité visuelle ne peut être forte que si elle repose sur des choix conscients : couleurs choisies pour leur sens, typographies liées au tempérament de marque, messages alignés sur la promesse, styles visuels cohérents avec la posture.
Comme dans Pourquoi la cohérence est essentielle pour réussir son branding, c’est l’intention qui donne forme, l’outil ne fait qu’exécuter.
6. Comment retrouver une vraie singularité dans un monde qui uniformise ?
La singularité ne se trouve pas dans la complexité du design, mais dans la compréhension fine de ce qui vous rend unique et c’est pour cela qu’une stratégie solide change tout.
Lorsqu’on sait ce que l’on veut exprimer, même un template peut devenir méconnaissable tant il a été adapté, enrichi, réinterprété.
Quand on sait pourquoi une couleur est choisie, elle ne devient plus une tendance : elle devient un signe distinctif.
Quand on sait ce que doit ressentir un prospect en découvrant l’identité, chaque détail prend du sens.
Certaines des identités les plus fortes sont, en réalité, très simples mais elles sont chargées de sens, et c’est ce sens qui les distingue.
7. Le rôle d’une agence : traduire, clarifier, orienter
Il est difficile, pour une entreprise, de voir ce qui la rend réellement différente.
L’habitude efface les nuances et rend floue la perception de sa propre image.
Le rôle d’une agence comme Talents Mana est justement d’apporter ce recul :
Lire ce que le marché perçoit
Décoder les signaux faibles
Révéler les vrais éléments différenciants
Structurer un message unique
Définir un univers visuel cohérent
Guider les outils pour créer une identité incarnée et distincte.
L’objectif n’est jamais de rendre une marque “plus design”, mais de rendre son identité plus juste, plus lisible et plus fidèle à ce qu’elle est réellement.
En conclusion :
Si les marques se ressemblent autant en 2025, ce n’est ni la faute des outils ni celle des tendances.
C’est le résultat d’une création qui s’est accélérée plus vite que la réflexion stratégique.
Avec un template ou une IA bien orientée, une marque peut gagner du temps, optimiser ses ressources et produire efficacement.
Mais sans intention, sans cadre et sans message clair, elle finit par ressembler à ce qu’elle n’est pas : tout le monde.
Retrouver sa singularité n’est jamais une question de créativité brute.
C’est d’abord une question d’alignement entre la stratégie et l’image.
Et c’est précisément là que l’accompagnement Talents Mana peut transformer une base générique en une identité qui ne ressemble qu’à vous.
# TIPS
-Les outils ne sont pas le problème : c’est l’absence de stratégie qui uniformise. -Un template peut devenir unique s’il est adapté à votre univers. -L’IA amplifie les tendances : elle doit être guidée. -Le message compte autant que le design dans la différenciation. -La singularité vient de choix assumés, pas de styles complexes. -Une agence apporte le recul nécessaire pour clarifier votre véritable identité.
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