Projet X Paris (PXP)
Créer un nouveau terrain d’expression pour une marque et sa communauté.
Notre démarche
Projet X Paris souhaitait structurer et renforcer l’impact de ses newsletters en créant une identité dédiée, capable de prolonger l’univers de la marque tout en répondant à deux objectifs distincts : la performance e-commerce et la dimension éditoriale.
Notre travail a consisté à concevoir une identité spécifique pour leurs deux newsletters principales.
D’un côté, une newsletter orientée produit et conversion, pensée comme un véritable relais de la boutique en ligne.
De l’autre, une newsletter storytelling, destinée à renforcer l’univers de marque et la relation avec la communauté.
L’enjeu était de rester fidèle à l’ADN de Projet X Paris, fortement ancré dans les cultures streetwear, musique et mode, tout en proposant une expérience de lecture claire, impactante et identifiable.
Le concept
Pour la newsletter e-commerce, nous avons mis l’accent sur ce qui fait la force de la marque : le produit et la qualité de ses shootings.
La structure met en avant les pièces comme dans une vitrine digitale :
Des visuels produits forts et immersifs.
Une hiérarchie claire pour valoriser les nouveautés et les drops.
Une mise en page qui laisse respirer l’image et renforce la perception premium.
L’objectif est simple : laisser le produit raconter l’histoire et donner envie de découvrir la collection.
Pour la newsletter storytelling, nous avons adopté une approche plus éditoriale en nous inspirant directement des codes de la presse et des magazines de mode.
Chaque édition est pensée comme un numéro de magazine, structuré en volumes.
Les newsletters deviennent ainsi des éditions éditoriales, intitulées :
Volume 1
Volume 2
Volume 3
Cette approche permet d’installer un rendez-vous avec la communauté tout en donnant une dimension plus culturelle et narrative à la communication de la marque.
La direction visuelle
L’identité de ces newsletters s’appuie sur les codes graphiques propres à l’univers streetwear et à l’édition de mode :
Une mise en page inspirée des magazines, avec des respirations visuelles et des blocs éditoriaux structurés.
Une typographie forte qui rappelle les publications mode et les univers urbains.
Des visuels produits au centre de l’expérience, véritable signature esthétique de la marque.
Une structure éditoriale claire qui permet d’alterner storytelling, univers de marque et mise en avant des collections.
L’objectif
À travers cette approche, la newsletter devient bien plus qu’un simple canal promotionnel.
Elle devient un véritable média de marque :
Un espace pour raconter l’univers Projet X Paris.
Un support pour valoriser les collections et les shootings.
Un rendez-vous éditorial régulier avec la communauté.
Le résultat : une communication plus cohérente, plus identifiable et parfaitement alignée avec l’ADN streetwear et culturel de la marque.
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