Projet Xelico

Xelico vient du web. Le pivot vers le media buying Meta n'est pas anodin : il fallait transformer l'entreprise en marque capable de porter une expertise nouvelle, sans repartir de zéro sur la crédibilité.

La tension

Sur ce marché, les agences jouent soit sur l'exclusivité, soit sur la performance immédiate. Les deux discours ratent une partie de la cible de Xelico. Les scalers cherchent un partenaire qui comprend la mécanique de croissance. Les débutants cherchent quelqu'un qui ne les noie pas. Plus vous montez en posture d'expert, plus vous fermez la porte aux uns. Plus vous vous rendez accessibles, moins les autres vous font confiance.

Notre réponse

On a commencé par notre méthode QQP→C pour poser les fondations et identifier l'angle libre face à la concurrence. Ce qu'on a trouvé : le vrai différenciant de Xelico n'est pas la performance, c'est la clarté. On en a tiré un positionnement de marque construit pour tenir deux niveaux de discours sans se diluer, parce qu'il part du niveau de maturité du client et non d'une promesse universelle. L'identité est venue concrétiser ce positionnement. Et un kit de marque complet pour que chaque prise de parole porte le même fil, partout.

Ce que ça donne visuellement

L'identité visuelle est l'une des traductions de ce positionnement, pas son aboutissement. Le logo est construit sur une grille qui rappelle la structure d'un feed de réseau social, traversée par des formes fluides évoquant la relation entre Xelico et ses clients. Structuré mais pas rigide. Expert mais pas froid. La palette va dans le même sens : le vert bouteille ancre la posture experte, le vert fluo inscrit la marque dans l'univers numérique, le crème équilibre l'ensemble, et le saumon vient ponctuer comme touche d'accent.

Du site à la casquette

La marque tient à chaque format : landing page, newsletters, contenus Meta, supports print. Le positionnement n'est pas un habillage appliqué en surface, c'est le fil conducteur de chaque prise de parole.