Tape Ta Mouche

Tape Ta Mouche fabrique en France des tapettes à mouches artisanales à messages humoristiques. Le produit faisait sourire, la marque restait discrète. Notre rôle : transformer une entreprise en marque capable de faire vivre un rayon.

La tension

L'essentiel des ventes se joue auprès des revendeurs, mais la communication parlait surtout au client final. En face, des acheteurs qui cherchent l'originalité et redoutent par-dessus tout l'invendu. Le défi : assumer un humour franchement décalé sans jamais paraître léger.

Le travail qu'on ne voit pas

Avant de dessiner quoi que ce soit, nous avons passé le marché au crible. Acteurs du secteur, marques de référence hors secteur : discours, cibles, canaux, angles morts. Le constat était net. Tous vendent un produit, aucun ne vend ce qu'il provoque en magasin.

Nous avons ensuite construit deux profils d'acheteurs, le responsable de rayon et le commerçant indépendant, et passé chacun au QQP : qui il est, ce qu'il cherche vraiment, pourquoi il achète. Deux réalités différentes, une même porte d'entrée.

C'est là que tout a basculé. Tape Ta Mouche ne vend plus d'abord des tapettes, elle vend de l'animation de rayon. Les displays deviennent le cœur du discours : originaux, visibles de loin, ils donnent vie à un rayon dès qu'ils y sont installés. La tapette arrive ensuite, comme le coup de cœur qu'on emporte.

Ce que ça donne visuellement

L'identité « La Sainte Tapette » élève l'objet au rang d'icône et emprunte les codes du téléachat : promesses exagérées, mises en scène excessives, absurde pleinement assumé. De quoi arrêter un regard en plein rayon. Le jaune accroche, le rouge réchauffe, le vert anis rafraîchit. Le noir profond, lui, apporte l'assise professionnelle qu'attendent les revendeurs.

Le système de marque

Le kit de marque trace la route de chaque support : site, newsletter revendeurs, messages de prospection. Le site pousse la logique jusqu'au bout avec un mini-jeu : le visiteur écrase des mouches, et son score fixe sa réduction sur la première commande. Ludique, cohérent, et redoutable pour la rétention.